義烏“輕公司”為何變重？

    “輕公司”就是基于互聯(lián)網(wǎng)而興起的一些公司。它們借互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，向下游整合零售賣(mài)家或消費(fèi)者，向上游整合供應(yīng)商，從而讓自己輕裝上陣。

    2010年,越來(lái)越多的義烏網(wǎng)商則反其道而行之，不斷給自己添加加工基地、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等“裝備”，變重裝上陣。

    義烏江東街道電子商務(wù)協(xié)會(huì)透露，義烏“輕公司”變重已成為一種趨勢(shì)。目前，協(xié)會(huì)50強(qiáng)批發(fā)網(wǎng)商均建立加工基地甚至生產(chǎn)企業(yè)，整體倉(cāng)儲(chǔ)面積已比2009年擴(kuò)大2倍以上。

    網(wǎng)貨商圈已形成

    1月7日，28歲的周俊杰開(kāi)著一輛奔馳越野車(chē)來(lái)到自己的網(wǎng)貨生產(chǎn)基地———金東區(qū)傅村鎮(zhèn)的一個(gè)村莊。

    “哐當(dāng)，哐當(dāng)�！睕](méi)到基地，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就聽(tīng)到車(chē)間傳出的聲音。這是工人正在生產(chǎn)新開(kāi)發(fā)的一款網(wǎng)貨。

    周俊杰原在金華市區(qū)一家事業(yè)單位上班。3年前，他敲碎鐵飯碗，懷揣3萬(wàn)元錢(qián)來(lái)到義烏青巖劉創(chuàng)業(yè)。

    2009年6月的一天，他發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)韓國(guó)的一款紙質(zhì)收納盒頗為暢銷(xiāo)，就買(mǎi)了一只樣品嘗試著做了起來(lái)，并給自己制作的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一個(gè)韓化品牌，叫“畸良”。到目前，他自主開(kāi)發(fā)加工的產(chǎn)品已涉及收納、廚房用品、文具和美容工具等行業(yè)，網(wǎng)貨的加工基地也從一個(gè)村莊擴(kuò)展到幾個(gè)村莊。

    去年春節(jié)，批發(fā)網(wǎng)商吳翼飛也開(kāi)始注冊(cè)商標(biāo)，設(shè)立生產(chǎn)基地，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)產(chǎn)品———懶人沙發(fā)等。近一年時(shí)間過(guò)去，他的員工已從當(dāng)初的20多名增加至200多名。他說(shuō)，今年還將擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

    早在2006年，義烏市場(chǎng)研究專(zhuān)家陸立軍曾提出“義烏商圈”的概念。他說(shuō)，所謂“義烏商圈”，就是指國(guó)內(nèi)外所有與義烏市場(chǎng)或企業(yè)有著緊密聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)主體或區(qū)域，以及由此形成的區(qū)域經(jīng)濟(jì)分工合作與交流網(wǎng)絡(luò)。

    這些可以納入“義烏商圈”范疇的經(jīng)濟(jì)主體和區(qū)域的共同特征是：它們或借助義烏市場(chǎng)這一平臺(tái)，把自身的產(chǎn)品銷(xiāo)往各地；或通過(guò)義烏市場(chǎng)，采購(gòu)來(lái)自全國(guó)各地乃至國(guó)外的小商品。

    “義烏大量批發(fā)網(wǎng)商變‘重’后，已促使網(wǎng)貨商圈在義烏形成�！绷x烏江東街道電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉文高說(shuō)。

    據(jù)記者了解，義烏的網(wǎng)貨商圈結(jié)構(gòu)是客服、物流、品牌推廣和倉(cāng)儲(chǔ)的中心在義烏，而加工基地則設(shè)在義烏鎮(zhèn)街和周邊地區(qū)，如金東、東陽(yáng)、永康、麗水、衢州等地，消費(fèi)群體則分散在全球的一些大中城市。

    跟“義烏商圈”形成原因不同的是，網(wǎng)貨商圈的形成是基于義烏網(wǎng)商對(duì)品牌的一種覺(jué)醒。到目前，建立生產(chǎn)基地甚至生產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)商均先注冊(cè)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)或多個(gè)品牌商標(biāo)，然后再投入生產(chǎn)。

    為何變身重公司

    “這完全是競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果。”吳翼飛說(shuō)。

    2006年，吳翼飛建立自己的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，整個(gè)義烏從事網(wǎng)絡(luò)批發(fā)的，還只有幾家。但在全球網(wǎng)購(gòu)熱潮的拉動(dòng)下，進(jìn)入此行業(yè)的人越來(lái)越多。到目前，義烏已聚集著近千家網(wǎng)絡(luò)批發(fā)網(wǎng)站。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)批發(fā)的利潤(rùn)空間無(wú)疑產(chǎn)生了擠壓。

    “原來(lái)，我們的毛利率有10%～15%，而現(xiàn)在只有5%左右�！眳且盹w說(shuō)。

    因此，不少批發(fā)網(wǎng)商開(kāi)始變身品牌生產(chǎn)商�！霸瓉�(lái)，我們的產(chǎn)品均來(lái)自廣東等地的供應(yīng)商，批發(fā)價(jià)比出廠(chǎng)價(jià)高；自己生產(chǎn)產(chǎn)品后，我們就可以用出廠(chǎng)價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯提高了�！敝芸〗苷f(shuō)。

    另外,吳翼飛還說(shuō)，從事網(wǎng)絡(luò)批發(fā)多年后，他們已學(xué)會(huì)分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)了解行情。知道哪些產(chǎn)品熱銷(xiāo)后，他們就一起介入此行業(yè)，像收納系列等產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售已基本上被義烏網(wǎng)商所控制。

    短評(píng)：“輕起來(lái)”很難

    “輕公司”概念的原創(chuàng)者是國(guó)內(nèi)知名雜志《IT經(jīng)理世界》CIO版主編李黎。

    2007年6月，她在雜志上發(fā)表了《輕公司》一文，細(xì)致而又深入地分析了中國(guó)新一代電子商務(wù)。從此，“輕公司”一詞迅速成為業(yè)界所關(guān)注的一個(gè)話(huà)題。

    她說(shuō)：“無(wú)限靠近市場(chǎng)端，擁有強(qiáng)大的客戶(hù)組織能力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)，反向匹配上游產(chǎn)業(yè)鏈資源，在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈高效聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，以非資產(chǎn)方式快速成長(zhǎng)的企業(yè)就是‘輕公司’�！�

    但她可能不會(huì)想到，她提出“輕公司”還不到三年，義烏網(wǎng)商就開(kāi)始顛覆她的概念。不僅僅是義烏網(wǎng)商，全國(guó)各地網(wǎng)商進(jìn)入“重型化”時(shí)代也已勢(shì)不可擋。

    早在2008年，攜程網(wǎng)投資成立“星程酒店聯(lián)盟”，收編了占中國(guó)酒店總數(shù)80%的低星級(jí)單體酒店。這個(gè)遍及中國(guó)14個(gè)一線(xiàn)城市的酒店網(wǎng)絡(luò)，成為攜程擁有的第一個(gè)重資產(chǎn)。

    2009年，攜程入股如家17%的股份成為其第一大股東，在中國(guó)擁有近700家連鎖酒店的如家成為攜程第二個(gè)重資產(chǎn)。

    就在前幾天，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)巨無(wú)霸———京東商城宣告拿到了5億美元的融資。隨即，董事長(zhǎng)兼CEO劉強(qiáng)東宣稱(chēng)，他要將所有的錢(qián)砸在上海，建立物流基地。

    一個(gè)電子商務(wù)分析師認(rèn)為，目前，電子商務(wù)其實(shí)只有20%是“電子”，其余80%都是商務(wù)。一般的“輕公司”都把錢(qián)花在營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)開(kāi)發(fā)等方面，而電子商務(wù)公司則把大量的成本聚集在供應(yīng)鏈的管理上，已很難“輕起來(lái)”。

    在互聯(lián)網(wǎng)世界，因過(guò)分追求“輕”而一敗涂地的例子不少。像原本名噪一時(shí)的男士襯衫網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)商PPG就因沒(méi)有掌控好產(chǎn)品質(zhì)量、物流等“重”問(wèn)題，最終銷(xiāo)聲匿跡。

    電子商務(wù)不是神話(huà)，僅僅是基于一種新技術(shù)的商業(yè)模式。包括電子商務(wù)在內(nèi)，不少發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)的東東最終也要落地生根，回到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，不可能永遠(yuǎn)神話(huà)下去。

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